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BrandZ全球最具价值品牌报告,中国品牌占几个

- 编辑:北京快三官网 -

BrandZ全球最具价值品牌报告,中国品牌占几个

  导语:2018年5月29日当地时间,WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”排名。报告显示,就10强品牌来说,科技和零售占了大多数,而整个榜单,中国品牌的整体增速是美国品牌的2倍之多。

继5月6日发布的“BrandZ™ 2019最具价值中国品牌100强”榜单后,WPP集团与品牌资产研究机构凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ™ 全球品牌价值100强”排行榜。

第二届BrandZ全球最具价值品牌75强报告公布,其中,耐克作为唯一的运动服装公司入选,并以474亿美元的品牌价值排名第五,而在2018年,耐克在BrandZ全球最具价值品牌排行榜中位列第七。

  在这份BrandZ™全球品牌价值100强的榜单中,时尚品牌也占据了不少位置,其中不乏我们比较熟悉的服饰类别。今年,LV稳坐时尚类品牌第一把交椅,而Nike和Adidas更是作为2个运动品牌入选。相较于去年,Nike被LV赶超,从26名跌落至今年的29名,而Adidas在今年是以第100名将将入选。

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另外,亚马逊则以高达3155亿美元的品牌价值蝉联第一,路易威登则以472亿美元品牌价值位居第六,巧合的是,路易威登在2018年也排名第六。香奈儿则以370亿美元品牌价值位列第八;爱马仕以310亿美元品牌价值位列第十,而在去年,爱马仕则排名第九。

图片 2Nike

“2019年BrandZ™ 全球品牌价值100强”

资料显示,BrandZ的品牌价值评估模型结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌。榜单覆盖的品类包括纯零售、奢侈品、服装和快餐品牌。

  LV以时尚类第一名位列100强中的第26位。在2018年品牌价值高达411.38亿美元,而品牌年度价值相比之前,更是增加了41%。冲至时尚类第一名,可见LV的销售业绩十分可观,在奢侈品行业普遍走低的当下,前不久lv就宣布要再次涨价。

在全球前10名最强品牌王者集群中,来自中国的阿里巴巴的品牌价值增长了16%,达到了1312亿美元,上升两位排名第7。而腾讯的品牌价值则下跌27%至1309亿美元,排名也下跌3名到第8。阿里巴巴也首次超过了腾讯的座次。

  据LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露,LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格,这更是LV四年来首次涨价,上涨幅度为1.7%至1.8%。

小米新上榜(第74名,198亿美元):这家来自中国的手机品牌利用物联网技术连接家里的智能设备,还在包括俄罗斯、印度和马来西亚在内的外国市场上实现了快速增长。

  巧的是LVMH于前一天刚刚发布了第一季度财报数据,第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。所以估计这是要冲击下一阶段的KPI吧。

另一家新上榜的中国品牌美团(第78名,188亿美元)则是典型的颠覆性品牌:这家消费科技平台公司提供从美食外卖、酒店预订到共享自行车的各类服务。

  好的销售业绩和设计自然是密切相关的,前不久,LV宣布与女装艺术总监Nicolas Ghesquière续约。在品牌发布的官方声明中说道:“在Nicolas Ghesquière的创意指导下,路易威登女装与皮具业务实现了前所未有的巨大增长,并展现出焕然一新的品牌形象。”在当下频频经历换帅风波的时尚圈,LV无疑再次给时尚圈打了一剂强心剂。

与一年前相比,中国上榜品牌数量从去年的14个增加到15个。

图片 3Nicolas Ghesquière 与LV 续约

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  说完了LV,我们再来看看奢侈品行业中,Hermes则以第39名位列今年100强榜单。品牌价值2018高达280.63亿美元。

2019年BrandZ™ 全球品牌价值100强”排行榜

图片 5Hermès

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  说到Hermes,前不久加拿大皇家投资银行(RBC Europe)的一项调查显示,Chanel(约有20%的受访者表示希望购入)和Gucci(约16%),成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的便是Hermès(12%)。如果不考虑预算限制的话,受访者们表示Hermès为他们最希望拥有的品牌。可见,在众多消费者心中,Hermès还保持着自己“龙头老大”的位置。

2019年BrandZ™ 全球品牌价值100强”排行榜

  榜单中紧随其后的奢侈品品牌是Gucci,以54名位列今年100强榜单,相较于去年的第80名,Gucci向前进了将近30名。从数据也不难看出,今年,Gucci的品牌价值为224.42亿美元,而品牌价值年度变化更是增加了66%,在这次入选的时尚类品牌中,Gucci的增长率最高。

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图片 8Gucci

2019年BrandZ™ 全球品牌价值100强”排行榜

  除了以上的奢侈品牌,zara以第42名成为此次榜单中唯一的时尚平价品牌,但却从去年的34名降至今年的42名。数据看出,今年Zara的品牌价值为268.6亿美元,而品牌价值年度变化相较于之前增加了7%,是此次入围的时尚类品牌中增长率最低。

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  而就在前不久,zara母公司为了扩张电商行业,做出了卖房产的决定。为了获取更多流动资金,以拓展西班牙线上销售业务。

2019年BrandZ™ 全球品牌价值100强”排行榜

图片 10为了扩张电商业务 Zara母公司打算要卖房产

在2019年BrandZ™全球最具价值品牌100强排行榜报告中总结的重要趋势有:

  最后附上完整榜单:

1.奢侈品是增速最快的品牌类别,其次是零售,这一变化的原因主要是因为千禧一代(相当于中国的80后和90后)以及Z世代(相当于中国的95后和00后)日益依赖数字渠道;

图片 11榜单

2.科技、金融和零售品牌合计贡献了总价值的三分之二,占统治地位;

3.今年100强榜单上共有9个新上榜品牌,主要来自于中国和美国的颠覆性科技品牌,如戴尔科技、Xbox、海尔、美团和小米;

4.亚洲品牌的力量进一步加强,共有23个亚洲品牌上榜,其中包括15个中国品牌、3个印度品牌(包括保险品牌LIC和塔塔咨询服务)和一个印尼品牌;

5.新一代的品牌登上了全球舞台–Z世代品牌(即1996年之后创立的品牌)在增速上远超平均数,以创立以来每年创造的品牌价值计算,Z世代品牌的表现比千禧一代品牌(1977至1995年间创立的品牌)几乎高四倍。在今年的榜单上共有23个Z世代品牌,它们的平均年龄是16年;而千禧一代品牌则有18个,平均年龄是33年;

6.可持续发展品牌–品牌主越来越重视打造自己“负责任的品牌”的形象,往往通过参与公益、环保或是企业直接发起的项目向消费者传递这一信息。

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