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巴啦啦小魔仙,意外实现票房共赢

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巴啦啦小魔仙,意外实现票房共赢

同一家发行公司的两部影片同天上映,貌似一对孪生兄妹,而它们的运作模式也颇为类似。《洛克王国》系列电影取材自腾讯的一款网游,注册用户达1.3亿;《巴啦啦小魔仙》则来源于已有5年播放基础的真人儿童电视剧。两者都具备广泛的品牌与观众基础。同时在内容上,两者都主打奇幻冒险题材,这是目前最受孩子们欢迎的影片类型。在营销上,两部电影也都不遗余力。《巴啦啦小魔仙》利用与各地方少儿频道合作的优势,宣传片与软广告全天候在电视上轮番轰炸。洛克王国网络社区则早早以各种形式为第二部大电影上映造势。

要说往年的寒假动画老大,当然非喜羊羊莫属,不过,毕竟其成功模式可以复制,今年喜羊羊终于遇到了劲敌,动画电影《巴啦啦小魔仙》、《洛克王国2圣龙的心愿》今天正式在全国影院欢乐上映。而相比今年喜羊羊宣传上的常规与低调,《巴啦啦小魔仙》和《洛克王国2圣龙的心愿》的声势堪称隆重,不仅利用强大的卡通电视平台对小朋友狂轰乱炸,还真正做到点到点宣传,宣传攻势几乎渗透进每一间影院。昨日下午,《洛克王国2》主题曲演唱者中国好声音人气歌手王乃恩空降南京,亲临龙江上影国际影城和新街口国际影城,为该片的南京首映呐喊助威。

《洛克王国2》的阵地营销与《巴啦啦小魔仙》思路一致,形式稍异。《洛克王国2》在全国100家影院组织了主题抽奖活动,奖品包括儿童电脑、游戏机、玩具公仔、挂历、游戏卡等。每天每家影院的奖品数量在500-600份。片方还在15家影院进行了翼动梦想 亿动奇迹的主题包装,提高影片关注度。

《洛克王国2》讲述了主人公圣龙骑士龙星,为帮助宠物阿布进化,费尽千辛万苦寻找洛克王国的精灵王父子的故事。片中聪明的龙星、嬉哈的雷皮、搞怪的奥多、爱美的小桃、可爱的萌系精灵、英勇的圣龙骑士等等,个性鲜明、各具特色。该片的一大亮点就是联手中国好声音人气歌手王乃恩,为大电影配唱主题曲。王乃恩因其独特唯美而富有金属色彩的嗓音,娴熟的转音技巧,被《洛克王国2》导演相中,演绎非常具有冲击力的电影主题曲。据导演于胜军介绍,王乃恩本人非常酷爱动漫和电游,跟电影的类型和气质很吻合;此外,他个人在中国好声音中获得的成功与影片所要表达的主人公不怕困难、奋发励志的主题相一致。不过,虽然歌唱得不错,但王乃恩的现场表现力以及互动能力实在叫人大跌眼镜,这位新人似乎还没有适应红的感觉,对于粉丝的热情,显得准备明显不足,场面略显尴尬,最后主持人没话找话地说:您还有什么和小观众说吗?他想了想:没什么啊

北京快三官网,1月31日,《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》同天上映。两部影片的幕后发行舵手都是优扬传媒与卡通先生。同一家发行公司的两部类似题材影片同天上映,互争票房与排映空间,这种发行策略不免颇让人费解。最终结果也有点出人意料,两部动画影片分别以6700万元与5000多万元的成绩成功收官。

2月1日起,观众携带小朋友观看新街口上午场的动画片也可享受半价票优惠。期间至影城观看《巴啦啦小魔仙》《洛克王国》等动画片的小朋友,有机会获赠电影产品一份。礼品数量有限,先到先得。

同天上映、题材相似,营销手段不分伯仲,但从最终结果来看,洛克王国与小魔仙这对兄妹似乎并未掐架。主要原因是受众不同。据陈英杰分析,《洛克王国2》的目标观众为7-14岁的男性小朋友,而《巴啦啦小魔仙》则锁定8岁以下的小女孩儿,两者的实际受众重合度大概只有10%。

虽然如此,动用了众多广告资源,以目前的票房成绩两部影片是否盈利?大部分广告资源都是由合作方提供的,比如十多家少儿频道与腾讯公司,这方面资金投入很少。如果只计算资金方面的投入产出比,到目前为止两部影片都取得了较好盈利。陈英杰表示。另据奥飞动漫副总经理李凯透露,《巴啦啦小魔仙》专门为电影定制的衍生品销售额已达到6000万元,甚至高过电影票房收入,电视剧衍生品的销售成绩也在电影热映的助推下大幅增长。

此外,影片上映前,《巴啦啦小魔仙》在全国不少大型幼儿园进行了地推活动,各地少儿节目主持人走进幼儿园宣传小魔仙;影片上映时,该片又在全国200家影院开展首映推介,300个小魔仙空降现场助阵。同时,奥飞动漫的300多个经销网点也在各大影院布局,派发礼品的同时销售衍生玩具。

家住北京的佳琪小朋友在保利马家堡影城观看了《洛克王国2》,他凭借票根在《洛克王国2》的魔法转轮上抽奖,结果抽到了最喜欢的阿布形象公仔。《巴啦啦小魔仙》的小影迷们则可以通过扔飞镖获奖,标的的每一环对应不同奖项。《洛克王国2》在我们影院派驻了人偶, 《巴啦啦小魔仙》则设置了玩具销售点,一天的营业额能够达到1.5万元-3万元。保利马家堡影城市场部经理霸聪怡介绍说。

走进电影院的人群当中,有30%的观众是没有目的的随机观影,阵地营销就是要抓住这30%的观众。陈英杰表示。

当初决定两部影片同天上映有些不得已。作为《洛克王国2》与《巴啦啦小魔仙》共同的发行代表,陈英杰向《综艺》表示:寒假档仅3个星期,为了避开喜羊羊我们已经错过了第一周,如果再错过一周就太可惜了。而且两部影片同时上映也能做热动画市场。

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